Je vous propose de revenir sur le palmarès 2008 du 55ème festival international de la publicité au travers de l’émission la pub et le beau temps qui invitait la semaine passée le président de Draft FCB, Benoît Héry.

L’émission, présenté par François Kermoal, rédacteur en chef du magazine Stratégies. En avant pour le palmarès.

A l’année prochaine…

La finale du championnat d’Europe des Nations 2008 (Euro 2008) va opposer ce soir, dimanche 29 juin, l’Allemagne et l’Espagne, deux équipes sponsorisées par la marque Adidas. Une première victoire pour la marque aux trois bandes d’Adi Dassler.

Adidas à lancé le 21 mai, la campagne « Dream Big » signée 180 Amsterdam, qui vise à aider les petites nations du football. On retrouve des stars comme Beckham ou Gerrard.

Adidas suit ainsi sa ligne de conduite. Raconter une histoire authentique. Le film est plutôt très bon.

Par ailleurs et en plus de cette campagne globale, Adidas a organisé une campagne d’Ambush Marketing (ou street marketing) dans le centre de Zurich.

La marque a également réalisé une série de films pour l’équipe de France : Au coeur des bleus.

N’oublions pas ce spot pensé par Adidas et MARCA (vu chez Kick & Blog)

A noter aussi qu’Adidas est aussi le fournisseur officiel des ballons.

Cette compétition offre donc très grande visibilité à la marque. Mais son plus grand concurrent, Nike, qui ne sera pas présent ce soir lors de la finale, n’a pas manqué l’événement. Retour en images sur les deux films réalisés pour l’équipe d’Espagne (sous couvert des joueurs sponsorisés par la marque Nike).

Nike – Los 5 magnificos

Nike – Turning Spanish (en hommage à Fernando Torres qui va jouer la finale avec l’Espagne et qui jouait cette saison à Liverpool)

Sans oublier ce film sorti en mai par Nike nommé « Take it to the next level » (sous la direction de Guy Ritchie).

Viva España ! Quoiqu’il arrive Adidas ressortira grand vainqueur de cet euro 2008…mais les JO de Pékin arrive et Nike n’a pas dit son dernier mot.

La publicité est au cœur des débats. Après le pouvoir d’achat, le gouvernement et plus précisément la commission Copé, s’attaque à la publicité sur les chaines publiques.

Cette démarche vise à supprimer la publicité à partir de 20h à partir du 1er janvier 2009 et complètement en décembre 2011.

Le Comité d’Entreprise de France Télévisions ne l’entend cependant pas de cette oreille et interpelle directement le consommateur de télévision publique.

Cette page achetée dans le Parisien/Aujourd’hui en France du lundi 23 juin sonne comme un ultimatum…les français n’aiment pas la publicité (voir l’étude Ipsos/Australie) et ils vont devoir payer pour son retrait. Un revirement qui va nous (vous) couter 500 millions d’euros…

Le SIG, service d’information du gouvernement, vient de lancer avec l’appui de Youg&Rubicam, une campagne de publicité d’un tout nouveau genre.

C’est ce qui me semble être une première. Le gouvernement lance une campagne de communication pour promouvoir les réformes qu’il a mis en place depuis le début de son mandat (et de celui de son président).

Dans réformes, vous vous attendrez donc à retrouver un spot promouvant celles luttants contre les problèmes de pouvoir d’achat des français, le fameux « Travailler plus pour … » (vous connaissez la suite, et ce blog n’est pas un blog politique).

Ce sont plusieurs petits films qui viennent appuyer les réformes du gouvernement, les faire connaitre, les légitimer.

Et c’est sur ce point que je souhaite revenir. Dans quelle mesure le gouvernement doit-il (peut-il) utiliser l’outil « communication institutionnel » voir l’outil publicitaire comme c’est le cas ici? C’est bien là toute la question.

L’état et le gouvernement sont-ils devenu une marque? Les politiques des marketeurs (clin d’oeil à Seth Godin) et leurs réformes des produits?

Thierry Saussez, ancien publicitaire, qui a monté de toute pièce la nouvelle campagne de communication de Nicolas Sarkozy depuis 2002, ne va t-il pas trop loin?

Un ensemble de questions auxquelles je n’arrive pas à répondre, peut-être par manque de recul. Vos avis doivent être partagés, je n’en doute pas. Alors n’hésitez pas…

Que pensez-vous de cette campagne de publicité du gouvernement? (Qu’en pensez-vous M. Princen?)

Note : Je ne voudrais pas non plus faire de rapprochement avec France Télévisions. J’y reviendrai…

S’il y a une association qui fait parler d’elle ces derniers temps, c’est bien l’association de défense de l’environnement Greenpeace qui revient avec un nouveau film signé DDB Paris (qui revient d’ailleurs de Cannes avec 4 lions).

Des mots, des phrases mais peu d’action. C’est ce que semble souligner le film, alors que la France va occuper la présidence de l’union européenne à partir du 1er juillet 2008 et qui doit rendre l’efficacité énergétique obligatoire.

Maintenant. C’est quand ? s’inscrit dans une campagne de communication menée depuis plusieurs mois par Greenpeace autour de l’atteinte et de la protection de l’environnement dans un contexte devenu favorable (prise de conscience collective des entreprises et des citoyens notamment).

Encore du très bon. Les créatifs ne manquent pas d’idées n’étant pas pas « bridés » par un annonceur trop frileux, quand on sait les messages que souhaite faire passer Greenpeace.

Le précédent film :

Dreams of Tomorrow – DDB Paris (Ce film a été shortlisté aux Lions à Cannes)