Le journal du net revient cette semaine à travers un dossier sur les 15 premières années de la publicité en ligne. Ce dossier nous plonge au cœur des formats et des créations depuis que la publicité à fait son apparition sur Internet (1994). Je vous invite à le lire.

Voici du reste quelques faits marquants :
27 octobre 1994
Première campagne de publicité en ligne pour AT&T

On remarquera le caractère insitatif du message (quand je vous dis que les usages ont évolués).

1996
Première bannière interactive – Pong pour HP

HP choisit le jeu pour immerger l’internaute dans l’univers de sa marque.
A noter que cette année là, la première bannière est diffusée en France et que Macromedia lance la première version de Flash.

2001
La publicité Rich Media fait son apparition. A voir ici.
Cette année-là, l’IAB (Interactive Advertising Board) définit des formats standards.

Depuis 2001
Les usages ont énormément évolués. Les outils de mesure aussi. Pourtant, la publicité comportemental n’en est qu’à ces débuts. Oui, la publicité en ligne est encore jeune. Le meilleur est à venir surement.

Ainsi, nous sommes passés de bannières classiques (un simple clic) à des bannières rich média (qui permettent à l’internaute d’intéragir). Ces le caractère intrusif de celles-ci notamment sont notamment dû à l’évolution des usages en ligne.

Les bannières rich media sont d’ailleurs très bien reçues par les internautes : on passe d’un taux de clics entre 0,2% et 0,5% pour des bannières standrads à un taux de clics entre 0,6% et 0,8% pour des bannières rich).

Cela dit, les bannières rich média ne sont pas une fin. Les annonceurs ne peuvent pas tout se permettrent. On arrive pourtant à voir des choses incohérentes comme celles-ci :

Burger King

C’est créatif me direz-vous mais la première chose que j’ai fait c’est de fermer mon navigateur. Quelle image alors l’internaute va garder de la marque ?

Audi TT Skin
A voir ici
DDB s’est-il trompé de média ?

Votre avis ?

Cuil est un nouveau moteur de recherche lancé il y a quelques jours par trois anciens de Google. Ses fondateurs l’annonce comme “the world’s biggest search engine” avec pas moins de 120 milliards de pages indéxées dans son moteur (trois fois plus que Google et dix fois plus que Microsoft).

Le moteur se targue de rechercher et de classer les pages selon la pertinence de leur contenu : “Rather than rely on superficial popularity metrics, Cuil searches for and ranks pages based on their content and relevance”.

Et à eux d’ajouter : “We believe that analyzing the Web rather than our users is a more useful approach, so we don’t collect data about you and your habits“. Une belle petite remarque des anciens à Google.

On nous annonce donc un moteur de recherche plus performant que Google Search et en plus soucieux de ses utilisateurs (et leurs données privées). Voyons voir ce que cela donne…

Pour une recherche “d’actualité” : jeux olympiques…

La présentation des résultats est différente des autres moteurs de recherche, puisqu’ils sont affichés en colonne. Cuil propose, par ailleurs, des recherches similaires à celle entrée sous forme d’onglets. Intéressant.

Mais c’est dans la partie Search que le bât blesse. Le plus important quand on se dit meilleur que le meilleur.

Je n’ai aucun résultat qui me parle des Jeux Olympiques de Pékin qui débutent dans deux semaines à peine.

Il y a encore du travail…

Pour les curieux, Cuil est un ancien mot irlandais qui veut dire knowledge. Knowledge

Si vous ne savez toujours pas ce que sont les médias sociaux, vous êtes un peu à la bourre mais, enfin, rien n’est perdu puisque Commoncraft vous l’explique à travers une animation vidéo comme on les aime (et ils ne sont pas à l’heure coup d’essai – LinkedIn, Twitter, …).

Social Media in Plain English

Vous ne pouvez plus dire que vous ne savez pas ! Si ? Voici une superbe présentation “What’s the f**k is social media” qui devrait répondre à toutes vos dernières interrogations.

| View | Upload your own

L’actualité est riche en ce début d’été chez Google. Après le lancement de Google Lively et plus récemment Google Affiliate Network (via l’expertise DoubleClick), Google vient de lancer un outil de mesure d’audience et de média planning qui devrait incontestablement venir bousculer le marché (dominé par Nielsen Netratings et Comscore), j’ai nommé Google AdPlanner.

Google Ad Planner : A quoi ça sert ?

Cet outil va vous permettre de cibler au mieux vos campagnes de publicité en ligne et vous donner un début de réponse à la question “Quelle est ma cible et comment vais-je pouvoir entrer en relation avec elle ?”.

Il fournit des données (provenant des serveurs Google) sur le comportement des visiteurs d’un site ainsi que des données démographiques sur ces mêmes visiteurs. Tout cela gratuitement. Un véritable pavé dans la mare.

Vous pouvez également affiner votre plan média par rapport…
- au genre (homme, femme)
- à la tranche d’âge (0-17, 18-24, 25-34, …)
- au degré d’étude
- au revenu du foyer
…des visiteurs d’un site.

Un exemple : Myspace.com (Etats-unis)

On peut y voir le nombre de visiteurs uniques aux Etats-unis notamment ainsi que des données démographiques.

Google Ad Planner : Fiabilité des données

J’ai comparé les données de Nielsen NetRatings et de Google Ad Planner pour Myspace en France :

Nielsen NetRatings…
Visiteurs uniques sur MySpace France : 2,9 millions
Nombre total de pages vues : 79,582 millions

Google Ad Planner…
Visiteurs uniques sur MySpace France : 3,1 millions
Nombre total de pages vues : 140 millions

Appréciez (ou pas) la différence.

L’outil vient ainsi compléter l’offre Google concernant la publicité en ligne (Google Adwords) et la mesure d’audience (Google Analytics).

Un outil idéal pour optimiser des campagnes de publicité en ligne. La version bêta me séduit. Toutefois, l’écart repéré ci-avant me laisse un peu songeur sur la fiabilité des données.

A ne pas oublier non plus : les outils Google ne sont pas une finalité (comme tous les autres outils de mesure d’audience). Le plus important étant l’analyse et l’interprétation que vous allez en faire (dixit Webtrends).

Vous souhaitez tester la version bêta ? Demandez un accès !

N’hésitez pas à laisser vos impressions !

Le marketing est (r)emplit de belles histoires. Alors associer à une marque passion, victoire, drame et héroïsme (où des grands moments de vie), au travers de grands sportifs de ce siècle et du siècle dernier, n’est autre que raconter une belle histoire au consomma(c)teur. L’image de la marque ne s’en portera que mieux.

A l’occasion des 20 ans du fameux “Just do it” (signature de marque de Nike que l’on saurait reconnaitre sans sa virgule), Nike et Wieden & Kennedy ont décidés de nous raconter cette histoire. Ce film “courage” se veut porteur de l’histoire d’une (signature de) marque.