Mad Men est cette série américaine qui vous fera aimer ou détester (voir les deux) le monde de la publicité. Elle retrace l’histoire de l’agence Sterling Cooper dans les années 60.

A l’époque de l’explosion de la télévision comme média publicitaire (1954) mais aussi l’époque des Publicis, Leo Burnett ou encore Campton, cette série vous plongera dans une époque de consécration pour la publicité. Une époque qui signe l’arrivée des grandes marques sur les marchés. Une nouvelle ère, l’ère de la consommation et de publicité.

Département Média (“c’est là que passe 90% de l’argent de nos clients [...] c’est ça le vrai métier de l’agence“), département comptabilité, département des chargés de projets (“une bande de jeunes idiots qui fait semblant de travailler“), département graphique et département création (“royaume du talent“), personne n’est oublié.

Alors à tous ceux qui aiment le monde de la publicité et ses “petits” tracas, je vous conseille cette série (qui n’est pas encore diffusée en France mais qui fait déjà grand bruit aux Etats-unis). Mais aussi à ceux qui voudraient comprendre le fonctionnement d’une agence, à quelques exceptions près.

Pour le lancement de la saison 2 aux Etats-Unis, AMC a mis en place une opération d’ambiant marketing dans le métro de New-York. Plus impactant qu’un achat d’espace dans la presse…

Encore?

Digimind qui conçoit et développe une plate-forme logicielle de Competitive Intelligence Management, permettant aux entreprises de déployer et d’animer des équipes et projets de veille stratégique, vient de publier un livre blanc très intéressant sur le Buzz Digital.

Réputation internet : Ecoutez et analysez le buzz digital, revient sur “le bruit” qu’orchestre les webacteurs/consommateurs autour des marques. A lire et à diffuser.

Vous êtes-vous déjà demandé ce que pourrait-être l’expérience utilisateur que vous vivriez si eBay était un service “offline”. Surement pas.

eBay le fait et l’invente pour vous ! A travers son dernier film, le site de ventes aux enchères a voulu, semble t-il, communiquer sur la simplicité de son service mais aussi montrer qu’une expérience en ligne est tout aussi “logique” et transparente qu’un achat offline.

Un moyen pour la marque d’attirer le chaland non initié au service en ligne. Un très bon film et une idée géniale :
eBay, un service simple, un contact unique, une vrai expérience utilisateur. Bref, la vraie vie.

Vous aurez remarqué la “bannière” intégrée à la fin du film quand vous visionnez la vidéo sur Dailymotion (c’est la première fois que je vois ça).

Pour la sortie de son parfum “1 million” (en septembre), Paco Rabanne a mis en place un dispositif cross-média d’envergure.

Un parfum qui a une identité et du caractère. Celebrité, argent, succès, amour…seul un one million man peut avoir tout cela. En êtes-vous?

Vous le saurez à travers l’ensemble des dispositifs mobilisés (online et offline) par Paco Rabanne.

Un site/moteur de recherche “1 million search” pour amorcer le dialogue et le processus d’identification de la cible au produit. Le site allie personnalisation et communautaire où comment immerger le prospect dans l’univers de la marque.

Une application Facebook

Un profil, une page et un quizz (Are you a 1 million man?) Facebook

Ajoutez à cela une campagne display sur des sites à fort trafic.

Film
Je ne peux me passer de vous parler du film, rythmé par les Chemicals Brothers. Un 30 secondes où on ne s’ennuit assurémment pas.

Réalisateur : Paul Gore
Production : Irene

Vous n’êtes plus, vous êtes votre parfum.
Ainsi cette campagne utilise tous les leviers possibles pour générer du trafic en ligne (et en magasin) et surtout exposer le produit.

Êtes-vous un 1 million man ?

Une autre façon de consommer la télévision et le sport. De consommer le plus grand événement sportif de l’année 2008. C’est en tout cas le signal lancé par France Télévisions à l’occasion de cette 29ème olympiade de l’histoire.

Les Jeux Olympiques de Pékin sont à consommer en ligne où comment France Télévisions a compris la nécessite d’une offre alternative à ses chaines principales que sont France 2, France 3 et France 4 (pour le sport en tous les cas) pour un tel événement avec autant d’épreuves.

La stratégie du groupe est intéressante puisqu’elle répond aux attentes des passionnés de sport. Un droit de visions sur tous les sports. A l’heure du zapping à outrance, France Télévisions ne pouvait mieux sur positionner.

Il reste une semaine de compétition (et de publicité) et c’est à suivre ici. Pas moins de 12 chaines viennent compléter l’offre du groupe.

Quelques chiffres concernant les sites J.O de France Télévisions
2,3 millions de pages vues par jour en moyenne. 45% de cette audience sur les vidéos (33% sur les directs, 13% sur la VOD).
192 000 internautes sur les directs vidéos (15 flux) lundi, ce qui constitue un record pour les diffusions en direct sur les sites internet de France Télévisions.

Du sport plein les yeux. Le sportif va être heureux !