Ann Summers et la viral academy vous souhaitent une bonne St Valentin.

Spécialisée dans la lingerie, cette enseigne a lancé la Viral Academy pour permettre à tout créatif (d’agence ou non) de réaliser des films (répondant à un brief de l’annonceur) permettant de venter les mérites de la boutique Ann Summers (et des filles qui portent cette lingerie).

Tout cela finalement pour vous souhaitez, à mon tour, une bonne St Valentin. Cette fête que beaucoup aiment à fêter, à commencer par les annonceurs et les créatifs, même si elle est, à mon sens, accessoire.

Et c’est pour cela que je vous laisse avec ça.

Rien de mieux pour argumenter les propos de Seth Godin (et son livre) que ce film d’animation (vu chez Olivier il y a quelques jours) retraçant l’histoire d’Adidas et de son fondateur Adi Dassler.

Oui, l’histoire d’Adidas est authentique et le consommateur ne demande que ça. Un très bon moyen pour Adidas d’entretenir son image de marque.

C’est avec ce titre accrocheur (racoleur) que Seth Godin m’a poussé à acheter son livre “Tous les marketeurs sont des menteurs : Tant mieux car les consommateurs adorent qu’on leur racontent des histoires“, il y a quelques semaines.

Je n’ai pas été déçu, puisque ce livre m’a permis de m’ouvrir l’esprit sur la relation que le consommateur voue aux marques qu’il a l’habitude de consommer (et pourquoi).

Et pour cause…

Seriez-vous un de ceux qui n’achète des produits que par besoin vital, ou laissez-vous emporter par une histoire contée par un marketeur ? J’opterai plutôt pour cette dernière option.

Cependant, raconter des histoires aux consommateurs comme le font si bien Starbucks ou l’Occitane ne suffit pas. Il faut au consommateur une histoire vraie, une autre façon d’appréhender le produit qu’ils vont consommer (du café reste du café, non ? mais c’est la façon de le consommer qui va changer et attirer le consommateur).

Ajouter à cela une première rencontre concluante. Elle est déterminante puisque l’homme aime faire des raccourcis et porter des jugements instantanés.

Une fois amadoué, le consommateur est tout ouïe. Alors assistez le, guidez le. Il en a besoin.

Ajoutez à cela une touche d’authenticité, et vous avez gagné. Mais attention de ne pas abuser du consommateur, il sera vous le rappeler.

C’est en suivant cet argumentaire que Seth Godin nous (ra)conte la relation particulière du consommateur avec la marque (comme avait pu l’évoquer Naomi Klein dans No Logo, que je vous conseil de lire).

Mais finalement. Seth Godin, ne nous raconterait-il pas des histoires aux travers de ce livre?
Sa plus belle surement, celle qu’il m’a raconté et m’a poussé à acheter son livre.

Vos impressions sur ce livre ?

Havas Media France annonçait le lancement, la semaine passée, d’un outil de mesure de l’impact environnementale d’une campagne de publicité en partenariat avec le cabinet de conseil en développement durable PriceWaterHouse.C’est désormais acquis. Le développement durable est (et sera) une composante de la stratégie des entreprises et les agences de conseil en développement durable pullulent sur le marché (en retour) : Ethicity, PriceWaterHouse, Utopie pour ne citer qu’elles.

Ecopublicite.com permet de mesurer l’impact environnemental et sociétal d’une campagne de publicité “mono-media”, afin d’intégrer des critères environnementaux dès la conception de celle-ci.

Ainsi, après Havas Médias – PriceWaterHouse et son outil Ecopublicite.com (voir ci-dessus), c’est au tour de K Agency 360 (spécialisé dans le marketing des services) de créer un pôle d’expertise estampillé développement durable : K Développement Durable. C’est une première pour une agence de marketing des services.

Ce n’est pas tout. Plus que de leur expertise, KDD vient de lancer avec PriceWaterHouse un outil de mesure de l’impact environnemental des actions de marketing services répondant au nom de EcoMarketing.

Quand on vous dit que ce n’est pas une mode…

Monnuage.fr, première plateforme de voyage 2.0. Il s’agit d’un comparateur de prix d’agence de voyages et de compagnies aériennes.

Le film Axe Chocolat, vu il y a quelques mois lors de sa sortie pour le marché argentin me semble t-il.

Orange en Ligue 1
La Ligue de football professionnel (LFP) a attribué le match décalé du samedi soir, a été attribué à Orange. L’opérateur obtient aussi les droits du magazine en vidéo à la demande (vod) et de la téléphonie.
Ce n’est, à proprement parlé, pas une surprise vu l’implication d’Orange dans le football ces dernières années. On assiste aussi par la même occasion à la fin des magazines dédiés à la ligue 1 en clair. Une nouvelle offre Orange spécial Ligue 1.

Yes We Can – Barack Obama vu chez Yannick Myrtil
Cette chanson s’inspire d’un des discours de Barack Obama, candidat à l’investiture américaine.