• Greenpeace, la publicité et le développement durable
  

Greenpeace lance un pseudo-concours où vous pouvez voter pour le spot de publicité le plus mensongers des constructeurs automobiles. Il n’a pour seul but (avec les nombreuses informations que vous pouvez retrouver dans la section “Voitures” du site de l’ONG) que de faire comprendre au plus grand nombre et aux constructeurs automobiles que les spots mélangeants plaisir et prise de conscience “verte/développement durable” ne sont pas tout à fait en phase avec la réalité.

Ajoutons à cela, le fait que vous puissiez créer la publicité la plus mensongère pour un constructeur automobile.

Alors que la guerre de la voiture la plus verte fait rage en publicité et chez les constructeurs automobiles, Greenspeace vient apporter une touche d’objectivité à tout cela. L’objectivité Greenpeace, bien sûr !

• ElectroArena, Braun et le communautaire

Braun (et son agence Heaven) a lancé il y a quelques jours le blog electroarena, le blog sur l’electro dance.

Heaven au service des marques (et des communautés) cible la vague Tecktonik. C’est donc sous couvert de ce blog que Braun entend se positionner sur le marché du cool et de la tendance (quoique).

Positionnement intéressant , mais la communauté va t-elle suivre ? C’est toute la question.

Pendre notre crémaillère en ligne…

C’est en tout cas ce que nous propose le site événementiel de conforama, www.tacremaillere.com, par l’intermédiaire de Gaspard.
Ce site et la campagne de communication en ligne (lancée le 3 avril) a été orchestrée par DRAFT-FCB. Elle a pour but d’annoncer la sortie du tout nouveau site e-commerce du leader français de l’ameublement.

Tacremaillere.com

But : Constituer une base de données qualifiées de prospects et acquérir du trafic sur le site conforama.fr

Parlons et visitons désormais le nouveau site conforama.fr…puisque c’est le but de ce site “viral”…

Conforama.fr

Page d’accueil : La première impression n’est pas mauvaise. Le site a un design épuré et un menu avec un code couleur pour chaque grande famille de produits. Intéressant pour l’utilisateur qui va s’empresser de cliquer sur la famille de produits de son choix.

Le menu imposant (à la façon de Kelkoo) permet de découvrir l’ensemble des sous-catégories et des produits. Une fois entré dans une catégorie, on ne peut que naviguer dans le menu. Ce que je ne trouve pas forcément judicieux. Il est réalisé à la façon d’une “lightbox”. Pour quitter ce menu, l’internaute doit ajouter un clique sur le bouton “Fermer”. Cependant l’incitation à l’action est importante puisqu’on oblige le prospect à consulter la liste des sous-produits et donc des produits.

Sous-catégories (Meubles TV Hifi) : Une fois dans la sous-catégorie, vous pouvez affiner votre recherche via un menu “riche” qui vous sélectionne le nombres de produits correspondants à vos critères. Très bien pensé !

C’est par la suite que le bât blesse…

Liste des produits : La liste des produits sélectionnés ci-avant sont affichés. Mais il n’est pas possible de les ajouter au panier. Conforama n’incite pas l’internaute à remplir son panier. Conforama.fr un site e-commerce ?

Page Fiche produit : La description et les caractéristiques produits ne sont pas mis en avant, mais remplacé par la disponibilité du produit en magasin et les services associés.
Mais encore…l’internaute doit “scroller” pour accéder au bouton “Ajouter au panier” (au design pourtant incitateur).

Cette étude n’est pas complète mais elle montre certaines améliorations qui pourraient être apportées à ce site…L’incitation à l’achat et les trois étapes indispensables d’un site e-commerce que sont la fiche produit, le panier et le paiement.

Conforama.fr a t-il pendu sa crémaillère trop tôt ?

“Le blog un média dans le média Internet”, c’est ce que j’avançais dans un précédent article intitulé “Réflexion sur la blogosphère”. Bien sûr ce que je reprochais à la blogosphère est que bien des blogueurs qui la compose n’ont pas (bien) compris ce “concept”.

Je voulais illustrer mes propos mais je n’ai pas trouvé de photos ou de schémas pertinents. C’est fait.

Bienvenue dans le média blog…

Il s’agit bel et bien de l’année du “offline”. Pourquoi me direz-vous?

Bien parce que des derniers temps les agences de publicité et interactives nous produisent des campagnes disons “alternatives” pour nous présenter des services en ligne (ou “pure-player”).

J’ai nommé en tout premier lieu, le géant Google (qui organise par ailleurs sa publicité auprès d’institutions et d’établissement scolaires avec le Google Online Marketing Challenge), qui vient coup sur coup de réaliser des campagnes de Guerilla Marketing et des campagnes qui sortent de l’ordinaire pour promouvoir son moteur de recherche, son service de messagerie Gmail en Russie, et pour finir Google Maps, son service de recherche de lieu, j’ai même envie de dire d’espionnage et de repérage. Pardon ça m’a échappé.

Google Search & Guerilla Marketing :

Une campagne précédé par deux autres “gros coups” de Google…

Gmail Russie :
Ce spot a été produit et réalisé par Saatchi Moscow, une très brillante idée…

Google Maps & Guerilla Marketing :

Mais ce n’est pas tout, il n’y a pas que Google qui a exploité ce filon.
Il y a Volkswagen UK qui pourrait avoir sa place chez JoeLaPompe :

J’ai même failli oublier Twitter, le service de microblogging :

Alors convaincu ?