Ogilvy&ampMather et Unilever remportent à la fois le Grand Prix Cyber et le Grand Prix Film.

Cannes récompense ainsi un film diffusé uniquement en ligne.

La dernière campagne presse de UCAR (location de voiture) a fait grand débat. Le BVP vient de se saisir de l’affaire. Ou quand pour certains, la publicité va trop loin…

Je dis certains, car oui, cette campagne peut choquer. Mais ne serions-nous pas, nous français, un poil frileux en ce qui concerne les campagnes de communication. La preuve, l’affaire (UCAR) a dépassé la sphère du milieu des communicants. Alors devant l’émoi d’un grand nombre de la population et du BVP (remarquait il est là pour ça), on voudrait faire retirer des campagnes que l’ont juge déplacées. Dommage, ai-je envie de dire.

Dans le fond ça vous choque? Mais qui a lu l’intégralité du message ? Pas bien plus que la moitié, non ? On sélectionne l’information, vous le savez autant que moi.

Défendre une cause juste avec un message fort, ça en embête plus d’un. Surtout le BVP qui juge la phrase “droit à la voiture propre pour tous” excessive et considère que l’accroche “Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent” porte atteinte à la dignité humaine et a recours à des stéréotypes dégradants.

Oui, Ucar et son agence H n’ont pas fait dans la finesse mais c’est justement car ils veulent défendre l’idée que le parc automobile français doit être renouvelé et y apporte une solution (ce n’est pas le premier loueur de voiture, bien sûr, mais la manière avec laquelle il souhaite défendre l’utilité de son activité est nouvelle).

Jean-Claude Puerto-Salavert, président d’Ucar, vous invite d’ailleurs à venir en parler sur le blog Ucar, le débat. Il reste sur ses positions, que cela plaise ou pas au BVP.

Qu’en pensez-vous ? Simple polémique avec volonté de (se) faire de la publicité ou vrai débat de fond ?

La campagne presse Ucar – Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent

A lire aussi : Mc Donald’s & CSR (pour la campagne d’affichage)

Voici la première note de la série Retour sur les Cannes Lions 2007. On commence par la catégorie Cyber.

FARFAR – Heidies 15 Megabytes of fame / Diesel

R/GA – NIKE+ / Nike

Ogilvy&Mather – Evolution / Unilever (Dove)

A travers plusieurs (prochaines) notes, je vous propose de revenir sur les primés (Grand Prix seulement) du 54ème Festival International de la publicité des Lions de Cannes 2007. Ces notes vous présenterons les créations et les agences récompensées par leur travail.

Viendrons donc, dans les prochains jours, les récompenses suivantes : Cyber Lions (online advertising, viral et website), Film Lions, Press Lions, Radio Lions, Direct Lions, Outdoor Lions, Media Lions, Titanium Lions & Integrated Lions (grand prix distinguant l’innovation en communication et marketing) et Promo Lions. J’évoquerai pour finir la catégorie Young Creatives (Print, Cyber et Film).

C’est parti…

“Au printemps, j’achète les yeux fermés”. Cette phrase ornait il y a quarante ans les magasins du boulevard Haussman au plus fort des grèves (ndlr : de mai 68).

Aujourd’hui les choses ont bien changé. Le consommateur ne consomme et n’achète plus de la même manière. Il est engagé au côté de la marque ou des marques qu’ils consomment et qu’ils portent.

Dans ce “livre”, Attache-moi – Réflexion sur la nature du lien entre le consommateur et les marques, Eric de Rugy (fondateur de Né Kid, filiale française de l’agence londonienne Naked) propose une synthèse intéressante de l’évolution du consommateur et des modes de communication (en perpétuelles mutations) qui permettent de le capter.

Malgré qu’il fasse passer Né Kid pour l’agence qui a tout compris avant les autres, sa réflexion à le mérite de soulever les problématiques auxquelles sont confrontées bon nombre d’agence (de publicité mais pas seulement).

Eric de Rugy appel cela une “œuvre”. J’appellerai cela un outil de réflexion qui fera du bien à bon nombre de professionnel de la communication.

Vous l’avez lu ? Quand avez-vous pensé ?

Vous souhaitez le lire : faites-en la demande à cette adresse eric_derugy[at]nekidcomms.fr