Derrière ce titre accrocheur (voir racoleur) se cache la dernière opération du site d’information du célèbre quotidien national français, Le Monde. Il s’agit là, de la vente de l’espace publicitaire de sa page d’accueil, aux enchères sur eBay.

Cette mise aux enchères aura lieu du lundi 16 juin à 17 heures au lundi 23 juin. Le vainqueur de ces enchères aura 100% des parts de voix sur la page d’accueil (tous formats compris) le 30 juin prochain.

Comme le souligne Stratégies dans sa newsletter, il s’agit du lendemain de la finale de l’euro 2008, mais nul doute que les résultats de l’équipe de France devraient avoir un impact important sur le prix de vente de l’ensemble des encarts (notamment le 17 juin au soir).

Cette vente est organisée par I-régie.com (filiale du Monde Publicité et du Monde Intéractif). Mais quel est l’intérêt d’une telle opération ?

Pour l’annonceur

Une visibilité accrue sur un site qui réalise le million de visites/jour en page d’accueil…

Pour Le Monde (lemonde.fr)

Le Monde testerait-il l’achat d’espace en ligne par enchères à la manière des liens sponsorisés de Google. Ce n’est pas une nouveauté certes, mais Le Monde généraliserait-il cette pratique pour son site (via I-régie)?

Affaire à suivre.

Que pensez-vous de cette opération? Ira t-on vers la généralisation de l’achat d’espace publicitaire (on et off) aux enchères?

En ce début juin, vous ne pouvez passer à côté de l’un des plus importants événements sportifs de cette année 2008 (après les Jeux Olympiques) qui se déroulent en Suisse et en Autriche, j’ai nommé le Championnat d’Europe des nations de football.

Pour l’occasion, Adidas, sponsor officiel de l’événement a mis en œuvre avec son agence 180 Amsterdam (hotshop créative indépendante de TBWA) une opération de communication d’envergure à Zurich. Impossible Huddle.

Adidas avait déjà réalisé une telle opération (toujours avec cette même agence) lors de la coupe du monde de football 2006. A voir chez AdGoodness.

Ce week-end sur l’hippodrome de Chantilly se dispute le Prix de Diane, une des courses les plus attendues de l’année, organisé par France Galop.

Cet événement si prisé me permet de revenir sur la campagne orchestrée par DDB Paris (en print et film) et Shortcut Image pour le site Internet sur le thème du voyage.

Le site

Le film

Et France Galop n’en est pas a son coup d’essai. Cette année , la société organisatrice des courses nationales de plat et d’obstacle a décidé d’ouvrir le monde des courses au grand public par des plans de communication d’envergure : une présence on et off ainsi qu’une collaboration avec des agences d’événementielles pour faire des courses du dimanche un rendez-vous à la fois classe et familial.

Les Dimanches au Galop

Familial surtout. France Galop organisait, Les Dimanches au Galop, des “journées portes ouvertes parfaites pour un après-midi ludique, au grand air” (en plus des traditionnelles courses) durant 7 dimanches d’affilées (en avril et mai) sur les hippodromes d’Auteuil et de Longchamp.

L’événement était accompagné par la mise en ligne d’un blog (toujours avec DDB)…

Tout était réuni pour faire plaisir aux enfants puisque de nombreuses animations été prévues autour du thème de l’hippisme. Pour les plus grands, les courses et les paris été ouverts.

Bref, une organisation à grand coup de communication (très bien orchestrée) pour attirer petit et grand. Vous saurez désormais ou passer vos dimanches comme Deedee, Thomas Clément ou encore DamDam (tous invités pour l’occasion pour faire la promotion de ces dimanches sur leur blog).

Vous faites quoi dimanche ?

On parle à juste titre (beaucoup) du fameux petit livre rouge du marketing interactif qui est considéré pour beaucoup comme la bible du marketing en ligne.

Cependant la réussite d’un projet ne se résume pas à la compréhension de cas marketing ou encore la connaissance des grandes tendances de demain. La 4ème édition du livre Conduite de projet Web vous explique comment piloter un projet de site web de la première idée (c’est quoi l’idée ? comme le disait si bien Philippe Michel) au lancement.

Les étapes essentielles, les livrables incontournables (planning, cahier des charges, expression des besoins,…), les pièges à éviter, les bonnes pratiques… tout y est pour réussir son projet en disposant à la fois d’une vue d’ensemble et de conseils pratiques, prodigués par un expert du domaine.

Ce livre “pratique” s’adresse donc à tout chef de projet* (voir ci-après) voulant avoir une vision transversale des différentes phases d’un projet. A lire donc.

* chef de projet (vu chez Eric): une définition que j’ai vraiment apprécié et qui résume à sa juste valeur le rôle de celui-ci (tiré de l’art du management par Scott Berkun)…
Au football américain, tout grand running back cache un héros méconnu qui a écarté les obstacles autour de lui. Ce héros méconnu s’appelle le fullback. Le fullback est une sorte de garde du corps du running back : il court devant lui et écarte tout adversaire qui voudrait le plaquer.

Si vous examinez attentivement une phase de jeu où le running back fait un sprint sur 70 yards, vous verrez certainement un autre joueur étendu à plat, par terre, écrasé sous une pile d’autres joueurs : c’est le fullback, et c’est bien grâce à lui que le running back a pu faire un sprint sur 70 yards.

Un chef de projet est une sorte de fullback : il rend le projet possible en identifiant et en écartant les obstacles et les problèmes qui pourraient ralentir le travail de l’équipe.