On parle souvent de l’art du viral où comment créer du bouche à oreille. Je crois que Nike l’a bien compris (tout comme Levi’s – à voir chez baptiste) et va même jusqu’à utiliser des vidéos produitent par les utilisateurs (le fameux UGC à voir dans réfléxion sur la blogosphère) mainte et mainte fois vu. Alors créer du bouche à oreille à partir d’une idée vraiment pas neuve du tout, je n’y crois pas vraiment. Je suis un partisan du “c’est quoi l’idée?”.

Dans notre cas, l’idée est déjà vue. On connait déjà le principe. Un intérêt pour la marque ? Quel est le potentiel de viralité de cette vidéo ?

via Olivier Mermet

C’est en tout cas ce qu’on pourrait penser au vu de la dernière campagne menée par TBWA sur la place de Leidseplein à Amsterdam. Une opération de street marketing lancée à l’occasion de la sortie du nouveau maillot du club de football de l’Ajax Amsterdam.
Très intéressante la manière dont a été pensée cette opération…exposer le maillot (et la marque Adidas) et faire participer les passants. Entre alternatif et participatif.

Sources : Buzzing Bees

A l’occasion de l’Euro 2008 (qui vient de se terminer), Pepsi a lancé une publicité autour du football. Bien qu’habitué à communiquer avec des grandes stars du football, ce film s’inscrit dans un cadre nouveau.

Il est dicté par les internautes (un millier selon Pepsi) et met en scène les stars brandés par la marque, qui exécutent les volontés (parfois imaginaires) de ces mêmes internautes. Un projet qui utilise (au mieux?) la fibre communautaire où quand le client dicte ses souhaits à la marque.

Un nouvel exemple qui montre ce changement de relation entre la marque et le consommateur…

Le film Pepsi – Open Source

L’action communautaire de Pepsi va encore plus loin, puisque ces derniers, voulant communiquer autour de ce film, ont choisi l’agence You to You pour entrer en relation avec les blogueurs.
Le tout se résume par l’envoi d’un maillot Pepsi (floqué Thierry Henry) accompagné d’un ballon de football. La finalité ?

Réaliser un film ou une photo créative qui met en avant Pepsi. De l’UGC qu’utilisera surement à terme le groupe PepsiCo dans un processus d’acquisition. J’aurai aimé vous faire partager ma création mais je n’ai pas eu le temps de la réaliser.

Cette prise de parole s’accompagne d’une communication sur des sites communautaires, comme le souligne le profil Facebook (que je trouve pas très bien pensé d’ailleurs – vu chez BlogTheCom) ou dailymotion et d’un site dédié au film publicitaire.

Une marque à l’écoute de ses clients et futurs clients. Rien de mieux pour renforcer la notoriété de la marque.

Une campagne de communication online réussie. Qu’en pensez-vous ?

Eric & Ramzy sont de retour avec BNP Paribas avec toujours un peu plus de services pour (ré)concilier la banque et les jeunes. Après avoir pris la parole en juillet 2007 avec une offre “Alerte SMS” permettant aux jeunes de suivre depuis leur mobile l’évolution de leur compte en banque, BNP Paribas revient avec sa campagne TA + K ENTRER, toujours avec les deux humoristes pour communiquer sur le renouvellement de son offre 18-29 ans.

Ainsi, la banque offre aux jeunes la possibilité de…
- Suivre ses comptes par SMS gratuitement
- Une offre Jeun’Appart pour faciliter leurs installations et leurs indépendances (prêt de 1000€ à taux zéro)
- Un découvert sans agios
- Tous les mois de nombreux bons plans

Quatre nouvelles vidéos (dont celle ci-après) pleine de détachement. Un coup de jeune pour la banque…et c’est tant mieux…

Ce billet a été écrit à la demande de Blogrider

Pour bien terminer la semaine (ou pas), je vous propose une création qui n’a rien de “création” puisque savamment “pompée” sur la campagne de Marcel Paris (primée à Cannes en 2007 me semble t-il – Quelqu’un peut-il me confirmer?) pour Malibu : Caribbean Creative.

Vous vous en souvenez bien entendu (et en plus elle est de retour en 4×3 cet été)…

Et celle orchestrée par Gkv pour le National Aquarium in Baltimore…

Par ailleurs, vous pouvez retrouver le livre de Joe La Pompe, Nouveau.

Pour la bonne cause, la cause créative.