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On compte sur vous.

Les grands événements sportifs et plus particulièrement les jeux olympiques sont un enjeu majeur pour les marques où se croisent audience et exposition. Pas moins de 63 marques sont impliquées par un partenariat ou un sponsoring lors de ces jeux de Pékin 2008 !

Le budget total en termes de publicité représenterait de 4 à 6 milliards de dollars. McDonalds, Coca Cola, Nike, Adidas, Visa et bien d’autres se partagent l’affiche (les différents liens renvoient vers les campagnes)

Selon AdvertisingAge, “corporate sponsors have almost as much at stake in Beijing as the athletes vying for gold. “.

Ainsi, aux jeux olympiques, il y a autant d’enjeux pour une marque que pour un athlète qui vise l’or olympique. A mon avis, il y en a même bien plus, surtout cette année en Chine, où la cible n’a jamais été aussi nombreuses et ce quelque soit le canal de diffusion de la publicité.

YouGovePolimetrics est chargé de la mesure quotidienne de la perception des marques par les consommateurs. Certains chiffres montrent l’importance de l’exposition de ces marques couplée à l’image que s’en fait le consommateur. Et ces chiffres sont très favorables aux marques :

Coca-Cola’s “corporate reputation” score last month, for example, was 47.4, but had risen to 49.8 in the week leading up to the games. [...] Visa, another official sponsor, had a corporate reputation score of 20.2 the week leading up to the games. “Mindshare” had increased 2% in the run-up to the games, the highest increase among the sponsors analyzed here. Consumer electronics brands Panasonic and Samsung are both sponsors, and were both up a similar number in the same time frame, with Samsung increasing its “Mindshare” 1% over the last month while the sector decreased by the same amount in that period.
In terms of buzz, General Electric (parent of NBC Universal) is so far the big winner, posting the largest overall increase over the last month. Its score rose from 9.4 for the month before the games to 14.4 for the week leading into the games.

Exposer sa marque lors de grands événements sportifs a donc un impact non négligeable sur l’image de celle-ci. Faut-il encore disposer du budget.

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Connaître et comprendre ce qui se dit d’une marque en ligne. Mesurer l’impact d’une action communautaire. Voila trois choses qui ne sont pas aisées pour une marque.
C’est pourquoi, Philippe Sheldrake a décidé de rédiger cet eBooks afin d’éclaircir les choses sur ce qu’est le Social Media Webanalytics et son utilité.

Social Web Analytics (SWA) is the application of search, indexing, semantic analysis and business intelligence technologies to the task of identifying, tracking, listening to and participating in the distributed conversations about a particular brand, product or issue, with emphasis on quantifying the trend in each conversation’s sentiment and influence.

L’auteur expose plusieurs démarches pour : mesurer, comprendre et analyser une prise de parole en ligne. Ce guide sera sans aucun doute d’une excellente aide pour tous les “community manager” d’agence.

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Adidas a bien compris l’importance d’un positionnement et d’une implantation forte de sa marque dans un pays qui compte pas moins d’un milliard d’habitant. Une source de profit incontestable.

Les Jeux Olympiques de Pékin ne pouvaient être mieux venu pour exposer la marque mais surtout l’histoire de celle-ci.
Une marque avec laquelle rien n’est impossible. Une marque qui raconte de belles histoires, des moments difficiles, des changements jusqu’à l’ultime : la renaissance… à travers 3 bandes. Celles d’Adidas.

Encore une belle histoire que nous conte l’équipementier allemand. Mais trop, c’est trop. Le soulèvement/la renaissance d’un peuple passe t-il par deux semaines d’olympisme ? Je ne pense pas.

Exposer sa marque et la (re)lier à l’histoire et l’engouement de tout un peuple est un peu osé, quand on connait un minimum le contexte chinois.

Voici trois des spots réalisés par TBWA China reprenant la signature de marque “Impossible is nothing”…c’est beau mais c’est tout. A mon humble avis !

Trop, c’est trop.

Je pensais pouvoir tenir le rythme. Mais ce n’est pas le cas. Bref, toujours est-il que voici la revue de la semaine, deuxième édition…

CGM : Consumer Generated Media
Je vous parlais d’UGM, dans une réflexion sur la blogosphère. On peut même désormais parler de CGM selon les dires de Pete Blackshaw (Nielsen Online).
La génération de contenu n’a jamais été autant au cœur des débats pour les marques (ou comment maîtriser l’identité de sa marque en ligne).

Youtube Interactive Video & Samsung
Youtube a lancé il y a peu (grâce à l’acquisition d’Omnisio?), la possibilité de rendre des vidéos cliquables et ainsi de plonger l’internaute au cœur d’une histoire. Il n’en fallait pas plus pour qu’un annonceur se lance : Samsung et sa campagne Instinct.
Le rendu est plutôt bon, le product placement n’étant, pour le coup, pas trop intrusif…mais après 4 minutes de vidéo, on peut se demander qui est derrière tout ça. C’est qui? Ah oui Samsung.
A noter que le système ne marche que sur YouTube, donc il n’a pas encore grand intérêt en termes de diffusion du message via les blogs par exemple.

Are you tribe?
A l’occasion de la sortie prochaine (16 octobre) de son livre, Seth Godin, vous invite à rejoindre sa tribu.
“I’d like to invite you to join a members-only tribe. A tribe for marketers, for leaders, for those focused on building communities or creating products or spreading ideas”.
Son livre : Tribes – We Need You to Lead Us.
Un test grandeur nature !

Re(viver)liser 200 années d’histoire avec le Times
Le Times met à disposition sur son site Times Online, 200 années d’histoire (de 1785 à 1985). Le quotidien britannique a scanné ses différentes éditions pour le plus grand bonheur des amoureux de l’histoire.

User Experience – Aurora (by Mozilla Labs)
“Aurora is a concept video presenting one possible future user experience for the Web”. A découvrir ici.

Applications Facebook : du nouveau dans la mesure d’audience
Facebook commence petit à petit à fournir des informations exploitables et précises pour ce qui est de la mesure d’audience des applications développées sur sa plateforme. Intéressant? Oui, dans le cas d’applications de marque, ces dernières voulant sans cesse avoir un œil sur leur R.O.I. A lire “Facebook Adding More App Metrics for Developers Today”.

Youtube : voice to text
La consommation des vidéos va surement connaître un tournant : “YouTube has introduced rich metadata into select videos, which will significantly impact how online video is discovered and consumed”. Youtube vient, en effet, de lancer un système de retranscription de voix en texte (voice-to-text). Ainsi, vous pourrez entrer un mot dans un moteur de recherche et accéder aux parties de la vidéo qui évoquent le mot en question. A tester sur Youtube – You choose.

Smart : Toute la vérité
A la manière de la mini, la Smart se démarque des autres voiture. Notamment en ligne. Vous doutez du potentiel de la Smart? Ce site Truth About Smart devrait vous convaincre. Une très bonne expérience utilisateur qui plonge l’internaute au cœur de Smart. Un exemple à suivre.

Publicis rachète Performics à Google (DoubleClick)
Pour éviter tout conflit en interne, Google vient de céder Performics à Google. Des explications sur cette cession sur le blog de Google.