L’INPES et Isobar viennent de lancer onsexprime.fr qui a pour objectif de donner de vraies réponses aux adolescents sur leur sexualité. Une interface simple pour répondre à toutes les questions que se posent les jeunes ainsi qu’une web TV. L’accès sur mobile ainsi que le partage sur MySpace a été pensé afin de toucher la cible là où elle se trouve.

Ce lancement est accompagné d’une série de vidéos décalées. Efficace pour générer du trafic sur le site.

Papa, c’est quoi l’éjaculation précoce?

Maman, c’est quoi la masturbation?

Papa, c’est quoi un cunnilingus ?

Quand les deux poids lourd de la presse s’affrontent sur Internet, voilà que la presse spécialisée se pose des questions sur la pertinence de la mesure d’audience des sites et sur les outils utilisés, notamment Médiamétrie Net Ratings.

Inutile de vous dire qu’il n’en fallait plus pour soulever les foules. Les résultats d’audience de décembre 2008 des sites Figaro.fr et lemonde.fr semblent suivre des tendances curieuses. Stratégies de cette semaine y consacre d’ailleurs son enquête.

Alors là, je vous renvoie à ce que j’ai écrit en juillet dernier, alors que Google annoncait la sortie de son outil de mediaplanning AdPlanner. J’avais comparé les résultats des deux outils pour MySpace France. Quand NetRatings s’appuie sur un panel de 29 000 internautes, AdPlanner s’appuie sur des accès. Autrement dit NetRatings fait des généralités. Le panel doit être alors de qualité pour restituer la fragmentation des audiences.

Toutefois à l’heure où le ROI est plus qu’une obligation, la qualité supplantera peut-être la quantité. La qualité de la pige n’est pas critiquable (mais prend plus de temps) face à un outil qui ne se base que sur l’audience. Privilégions la qualité à la quantité. Le but d’une campagne display étant de toucher une cible captive. Faut-il encore qu’elle convertisse quant il s’agit d’une campagne produit.

Fort de ce constat, les agences vont se recentrer sur la qualité plus que sur la quantité. Les approximations n’auront plus leur place. NetRatings perdra alors peut-être de son monopole face à un AdPlanner (fonction aussi du prix par rapport à la conjoncture actuelle).

Lorsque je demande à Bertrand Krug, directeur des Etudes MegaPanel de Médiamétrie NetRatings, la différence entre NetRatings et AdPlanner, la réponse est inquiétante : “Nous n’utilisons pas des mêmes méthodes [...]. Nous nous appuyons sur un panel de qualité qui évolue en fonction des usages”.

Et la qualité dans tout ça? Le panel? Il est biaisé. Convenez-en.

Bien avant les éléments apportés par Antonin Waterkeyn et SDP Paris sur les métiers de la communication et la publicité, Les Inconnus avaient déjà leur petite idée…

Source : Twitt de Palpitt

A la l’occasion de l’officialisation de sa nouvelle image de marque, Citroën reprend la parole avec l’agence H. Le film est tout simplement magnifique.

(cliquez sur l’image pour accéder au film)

Cela fait penser à ce qu’a pu faire Alfa Roméo pour sa MiTo dans la démarche (même si l’objectif est différent, on ne parle pas de produit mais de signature de marque) mais la qualité du film est tout autre.

A découvrir aussi, le nouveau site Citroën.fr

Un an après le lancement de sa marque Originals et à l’occasion de ses 60 ans, Adidas vient de lancer la nouvelle version de son site Adidas Originals.
Le site de la marque, positionnée sur le segment street life, présente les produits sous forme de contexte (Brand Context) : l’anniversaire de la marque et donc la fête à travers toutes les personnes qui ont fait/construit la marque depuis ses débuts.

Le tout est très immersif. Cependant, avez-vous compris l’ensemble des écrans qui se sont présenté à vous et les actions que vous pouviez effectuer?
Personnellement – et même si le tout est très bien ficelé – je trouve l’interface compliquée. Quatre choix s’offrent à vous :
- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu horizontal sous le header principal

- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu vertical à gauche sur l’écran central

- Consulter les produits Originals en bas de page

- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu horizontal sur l’écran central

Ainsi 3 menus/actions vous permettent de faire la même chose. Pour quel intérêt?

Cela dit, en termes de site immersif de marque d’articles de sport et de street life, Adidas n’a pas d’égal à mon humble avis. La sobriété de la réalisation y est pour beaucoup (180 Amsterdam?

On remarquera l’intelligence du Call to action lors de la navigation dans les écrans…

A noter que le site offre une passerelle “intelligente” vers Facebook pour rejoindre la communauté Originals. Une stratégie intéressante lorsque beaucoup de marques “décorrélent” leur site de leur communauté de fans.

Qu’en pensez-vous?