Un an après le lancement de sa marque Originals et à l’occasion de ses 60 ans, Adidas vient de lancer la nouvelle version de son site Adidas Originals.
Le site de la marque, positionnée sur le segment street life, présente les produits sous forme de contexte (Brand Context) : l’anniversaire de la marque et donc la fête à travers toutes les personnes qui ont fait/construit la marque depuis ses débuts.

Le tout est très immersif. Cependant, avez-vous compris l’ensemble des écrans qui se sont présenté à vous et les actions que vous pouviez effectuer?
Personnellement – et même si le tout est très bien ficelé – je trouve l’interface compliquée. Quatre choix s’offrent à vous :
- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu horizontal sous le header principal

- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu vertical à gauche sur l’écran central

- Consulter les produits Originals en bas de page

- Découvrir l’univers/les contextes Originals via le menu horizontal sur l’écran central

Ainsi 3 menus/actions vous permettent de faire la même chose. Pour quel intérêt?

Cela dit, en termes de site immersif de marque d’articles de sport et de street life, Adidas n’a pas d’égal à mon humble avis. La sobriété de la réalisation y est pour beaucoup (180 Amsterdam?

On remarquera l’intelligence du Call to action lors de la navigation dans les écrans…

A noter que le site offre une passerelle “intelligente” vers Facebook pour rejoindre la communauté Originals. Une stratégie intéressante lorsque beaucoup de marques “décorrélent” leur site de leur communauté de fans.

Qu’en pensez-vous?

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