Dans la catégorie Radio, c’est l’agence Clemenger BBDO qui remporte le Grand Prix avec sa campagne en radio pour Snickers.
Du côté du Direct, c’est l’agence espagnol Shackleton qui s’adjuge le Grand Prix pour sa campagne “Lopetegui deposit” (Banco Gallego).
Suis-je influent ? Oui, non, peut-être ? La question n’est pas là. En tous cas, comment le devenir (en d’autres termes comment être dans le haut du classement Wikio). Henri Kaufman nous apporte un (voir 7) élément de réponse.
Alors pour tout ceux qui ne comprendrait toujours pas comment marche ce fameux classement (Wikio) auquel les annonceurs et agences se référent quant il s’agit d’envoyer des buzz kit (je me trompe ?), c’est parti. Soyez attentifs.
Merci qui ? Merci Henri !
Un petit (re)tour sur la catégorie presse. C’est l’agence Saatchi&Saatchi (qui a aussi été nommée agence de l’année 2007) qui décroche le Grand prix pour sa campagne Ultra Tide Stain (P&G).
Voici les trois déclinaisons de la campagne :
Sauce Soja
Mayonnaise
Ketchup
A suivre, les catégories Radio et Direct.
Ogilvy&Mather et Unilever remportent à la fois le Grand Prix Cyber et le Grand Prix Film.
Cannes récompense ainsi un film diffusé uniquement en ligne.
La dernière campagne presse de UCAR (location de voiture) a fait grand débat. Le BVP vient de se saisir de l’affaire. Ou quand pour certains, la publicité va trop loin…
Je dis certains, car oui, cette campagne peut choquer. Mais ne serions-nous pas, nous français, un poil frileux en ce qui concerne les campagnes de communication. La preuve, l’affaire (UCAR) a dépassé la sphère du milieu des communicants. Alors devant l’émoi d’un grand nombre de la population et du BVP (remarquait il est là pour ça), on voudrait faire retirer des campagnes que l’ont juge déplacées. Dommage, ai-je envie de dire.
Dans le fond ça vous choque? Mais qui a lu l’intégralité du message ? Pas bien plus que la moitié, non ? On sélectionne l’information, vous le savez autant que moi.
Défendre une cause juste avec un message fort, ça en embête plus d’un. Surtout le BVP qui juge la phrase “droit à la voiture propre pour tous” excessive et considère que l’accroche “Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent” porte atteinte à la dignité humaine et a recours à des stéréotypes dégradants.
Oui, Ucar et son agence H n’ont pas fait dans la finesse mais c’est justement car ils veulent défendre l’idée que le parc automobile français doit être renouvelé et y apporte une solution (ce n’est pas le premier loueur de voiture, bien sûr, mais la manière avec laquelle il souhaite défendre l’utilité de son activité est nouvelle).
Jean-Claude Puerto-Salavert, président d’Ucar, vous invite d’ailleurs à venir en parler sur le blog Ucar, le débat. Il reste sur ses positions, que cela plaise ou pas au BVP.
Qu’en pensez-vous ? Simple polémique avec volonté de (se) faire de la publicité ou vrai débat de fond ?
La campagne presse Ucar - Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent
A lire aussi : Mc Donald’s & CSR (pour la campagne d’affichage)
