Voila maintenant presque un mois, je vous parlais de “l’opération 30 juin 2007″ proposée par Nike + à sa communauté de coureur ce même jour.
Non, soyez en sur, je ne fais toujours pas parti de cette communauté. Non.
Mais j’en reviens à l’aborder une nouvelle fois car Nike a lancé il y a quelques jours un spot publicitaire faisant la promotion de la communauté d’adeptes (ou comme ils le disent si bien cette communauté d’accros).
Voici le spot publicitaire signé par l’agence Wieden Kennedy :
Je pourrais m’arrêter là. Cela dit, menant mes recherches pour en savoir plus sur cette communauté et notamment sur le modéle de communication adopté par Nike pour la promotion de celle ci (face à celle de son concurrent Reebok), me voila face à trois autres spots (toujours promotionnelles) mais cette fois-ci orchestrés par des athlétes de haut niveau qui court “avec” Nike +, j’ai nommé Pascal Gentil, Eunyce Barber et Cédric Heymans.
Encore un joli coût de Nike en terme de communication autour de sa marque et de sa communauté.
Nike n’en oubli pas pour autant son co-branding : Apple est largement représenté dans l’ensemble des trois spots (iPod, Mac Book).
Trois spots dont on attend la suite puisque chaque professionnel du sport semble lancer des défis à des sportifs (eux aussi) de haut niveau…
De plus l’espace “privatif” laissé à Nike par dailymotion montre bien que la série n’est pas fini.
Les courses à venir seront donc à suivre avec attention…
