Faire de la publicité comparative est une chose. Bien le faire en est une autre.
C’est ce qui me vient à l’esprit ces derniers jours à chaque fois que je passe devant la dernière campagne d’affichage de lastminute.com.
Ces derniers (du moins La chose, qui a remporté le budget de la communication globale de Lastminute.com, il y a un mois tout juste) ont eu la “brillante” idée de comparer lastminute.com à une pseudo compagnie inventée de toute pièce.
Oui, faire de la publicité comparative est une bonne idée dans un secteur ou pullule de nombreux sites. Mais c’est bien du côté de la créa que le bas blesse.
Vous y avez cru vous, en ce quinquagénaire sorti tout droit de Las Vegas (pas de la ville mais du film pour le jeu de La Française des Jeux, d’il y a quelques temps).
Enfin, toujours est-il que je trouve cette campagne peu réussie…quant on la compare à ce qu’avez pu faire la chose pour IKEA.
Je vous présente ci-dessous la campagne on-line (www.gordonthebest.com) qui ressemble en tous points (ou presque) à la campagne d’affichage :
Ca vous parle à vous ?
