Havas Media France annonçait le lancement, la semaine passée, d’un outil de mesure de l’impact environnementale d’une campagne de publicité en partenariat avec le cabinet de conseil en développement durable PriceWaterHouse.C’est désormais acquis. Le développement durable est (et sera) une composante de la stratégie des entreprises et les agences de conseil en développement durable pullulent sur le marché (en retour) : Ethicity, PriceWaterHouse, Utopie pour ne citer qu’elles.
Ecopublicite.com permet de mesurer l’impact environnemental et sociétal d’une campagne de publicité “mono-media”, afin d’intégrer des critères environnementaux dès la conception de celle-ci.
Ainsi, après Havas Médias - PriceWaterHouse et son outil Ecopublicite.com (voir ci-dessus), c’est au tour de K Agency 360 (spécialisé dans le marketing des services) de créer un pôle d’expertise estampillé développement durable : K Développement Durable. C’est une première pour une agence de marketing des services.
Ce n’est pas tout. Plus que de leur expertise, KDD vient de lancer avec PriceWaterHouse un outil de mesure de l’impact environnemental des actions de marketing services répondant au nom de EcoMarketing.
Quand on vous dit que ce n’est pas une mode…
Bonjour,
Bravo pour votre lettre.
Juste une précision concernant votre article “les agences passent au vert” du 09-02-08.
Il est vrai que les agences conseil en développement durable “pullulent”. mais ce n’est pas du tout le cas des agences de communication “vertes” ou spécialisées sur le développement durable.
Les agences spécialisées dans la communication environnement
et développement durable sont :
- L’agence verte (plutôt orientée santé aujourd’hui),
- L’éconovateur (plutôt orienté marketing que com),
- Eco&co (plutôt orienté conseil, concept créatif et contenu),
- Supernature (plutôt graphisme et web).
On peut également penser à Adwiser, un collectif qui regroupe de vrais spécialistes (cités plus haut) et des agences généralistes (Le Public Système, G2, Havas Média…) concernées par le développement durable. Quant à l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC) qui regroupe la plupart des grosses agences (Publicis, EUroRSCG, DDB…), elle n’a pas un rôle moteur sur le développement durable aujourd’hui : la plupart des agences de communication françaises sont loin d’être vertes.
Bien cordialement.
Alexandre Pasche
Directeur Eco&Co
0685465529