Adidas souffre, souffre de son image trop sportive. C’est en tout cas ce que je pense. Et je ne pense pas être le seul.
La marque aux trois bandes (ironie du s(p)ort) veut panser ses plaies en lançant une nouvelle gamme, plus mode.
Originals
Baptisée Originals, ce nouveau pôle mode veut positionner la marque sur le segment “Street Life”. Pour ce faire, et pour “casser” ses codes sportifs, la marque à remis au goût du jour son trèfle avec l’agence 180 Amsterdam. Une très bonne solution, au passage, pour entretenir le mythe de la marque, comme avait pu le faire ce film sur l’histoire d’Adidas au travers de son créateur Adi Dassler.
Adidas et 180 Amsterdam signent donc une campagne “Street Life”. Et ce n’est pas tout.
Co-branding : Adidas & Diesel
Adidas vient de signer un co-branding avec la marque Diesel (plus street donc) et montre ainsi sa volonté de dissocier son image :
- D’une part une image sportive - Pôle Performance
- D’autre part une image street et décomplexée - Pôle Originals
“Un mariage parfait entre mode et créativité” affirme les deux marques pour “offrir les plus beaux jeans qui existent”.
Ce partenariat et cette collaboration s’exprime sur Internet par la mise en ligne d’un site communautaire et d’une application (de marque) Facebook :
Le site communautaire réalisé par 180 Amsterdam :
Sans parler d’accessibilité, je trouve le site des plus réussi même si le temps de chargement de l’ensemble des “83 façons originales de passer le temps” est plutôt (trop) long.
Le design du site ainsi que la navigation colle tout à fait à cette volonté d’Adidas / Diesel de toucher la cible jeune - branché.
Une nouvelle occasion de tester si l’UGC est toujours en vogue quant il s’agit de marques.
Visiblement l’application compte pour le moment 600 membres dont 50 actifs quotidiens.
Soulignons au passage que les marques cherchent toujours le moyen de toucher le plus grand nombre via des applications Facebook (Herta, Virgin Mobile et plus dernièrement Keolis s’y sont essayés sans réel succès - une analyse de Guillaume).
Le co-branding semble donc être un (très) bon moyen pour les marques d’entrer sur de nouveaux marchés et de toucher d’autres cibles. Diesel n’en est pas à son coût d’essai : Fuel For Life - Co-branding Diesel & L’Oréal.
A savoir si Diesel va se mettre au sport ?
ben oué fais nous blacklister renaud perrin, t’as raison !!
très sympa ton article. Perso je pense que l’utilisation d’appli FaceBook est encore intéressant et pertinent pour les marques dans le sens où FB est encore dans le mouv, et que çà coute pas grand chose d’y placer l’appli (juste à payer le développement par son agence et hop :).