Le SIG, service d’information du gouvernement, vient de lancer avec l’appui de Youg&Rubicam, une campagne de publicité d’un tout nouveau genre.
C’est ce qui me semble être une première. Le gouvernement lance une campagne de communication pour promouvoir les réformes qu’il a mis en place depuis le début de son mandat (et de celui de son président).
Dans réformes, vous vous attendrez donc à retrouver un spot promouvant celles luttants contre les problèmes de pouvoir d’achat des français, le fameux “Travailler plus pour …” (vous connaissez la suite, et ce blog n’est pas un blog politique).
Ce sont plusieurs petits films qui viennent appuyer les réformes du gouvernement, les faire connaitre, les légitimer.
Et c’est sur ce point que je souhaite revenir. Dans quelle mesure le gouvernement doit-il (peut-il) utiliser l’outil “communication institutionnel” voir l’outil publicitaire comme c’est le cas ici? C’est bien là toute la question.
L’état et le gouvernement sont-ils devenu une marque? Les politiques des marketeurs (clin d’oeil à Seth Godin) et leurs réformes des produits?
Thierry Saussez, ancien publicitaire, qui a monté de toute pièce la nouvelle campagne de communication de Nicolas Sarkozy depuis 2002, ne va t-il pas trop loin?
Un ensemble de questions auxquelles je n’arrive pas à répondre, peut-être par manque de recul. Vos avis doivent être partagés, je n’en doute pas. Alors n’hésitez pas…
Que pensez-vous de cette campagne de publicité du gouvernement? (Qu’en pensez-vous M. Princen?)
Note : Je ne voudrais pas non plus faire de rapprochement avec France Télévisions. J’y reviendrai…
Je pense que l’état se trompe dans sa démarche de communication. Le gouvernement de Sarkozy ne devrait pas faire de la politique, un objet de consommation quelconque.
Passer une pub, c’est pour essayer de vendre, d’influencer de manipuler les gens dans le seul but de faire du profit. Or la politique ne doit pas se “rabaisser” à ce genre de communication qu’est la pub. La politique devrait se servir des canaux de com. déjà présents (presse, télévision) en adaptant mieux son discours.
A quoi sert une pub qui énumère les lois qui ont été passées? Cette pub se justifie juste pour dire regardez ce que fait le gouvernement, on est au travail !
En plus cette pub ressemble à une pub de la sécurité routière, c’est à dire trop dramatique, déjà que le pouvoir d’achat est un problème j’ai l’impression qu’on en remet une couche.
Ce que les gens veulent c’est des résultats !
Pour conclure c’est encore une faute de com. comme il y en a eu beaucoup avec ce gouvernement.
1600 diffusions de ces spots je crois…
Assez paradoxal de dépenser autant d’argent pour nous dire que le gouvernement se mobilise pour nous faire des économies
Je suis d’accord avec Yann, on a aujourd’hui des politiques qui cherchent à améliorer leur cote de popularité en nous racontant qu’ils font des choses pour nous. En même temps ca devrait être normal qu’un gouvernement oeuvre pour sa population, non?
Et toujours en accord avec Yann, le ton est un peu grave pour quelque chose censé nous réjouir.
Décidement M. S, après un départ tonitruant, vous accumulez les bourdes niveau comm…