Flux RSSA l’occasion de l’Euro 2008 (qui vient de se terminer), Pepsi a lancé une publicité autour du football. Bien qu’habitué à communiquer avec des grandes stars du football, ce film s’inscrit dans un cadre nouveau.
Il est dicté par les internautes (un millier selon Pepsi) et met en scène les stars brandés par la marque, qui exécutent les volontés (parfois imaginaires) de ces mêmes internautes. Un projet qui utilise (au mieux?) la fibre communautaire où quand le client dicte ses souhaits à la marque.
Un nouvel exemple qui montre ce changement de relation entre la marque et le consommateur…
Le film Pepsi - Open Source
L’action communautaire de Pepsi va encore plus loin, puisque ces derniers, voulant communiquer autour de ce film, ont choisi l’agence You to You pour entrer en relation avec les blogueurs.
Le tout se résume par l’envoi d’un maillot Pepsi (floqué Thierry Henry) accompagné d’un ballon de football. La finalité ?
Réaliser un film ou une photo créative qui met en avant Pepsi. De l’UGC qu’utilisera surement à terme le groupe PepsiCo dans un processus d’acquisition. J’aurai aimé vous faire partager ma création mais je n’ai pas eu le temps de la réaliser.
Cette prise de parole s’accompagne d’une communication sur des sites communautaires, comme le souligne le profil Facebook (que je trouve pas très bien pensé d’ailleurs - vu chez BlogTheCom) ou dailymotion et d’un site dédié au film publicitaire.
Une marque à l’écoute de ses clients et futurs clients. Rien de mieux pour renforcer la notoriété de la marque.
Une campagne de communication online réussie. Qu’en pensez-vous ?
