On parle souvent de l’art du viral où comment créer du bouche à oreille. Je crois que Nike l’a bien compris (tout comme Levi’s - à voir chez baptiste) et va même jusqu’à utiliser des vidéos produitent par les utilisateurs (le fameux UGC à voir dans réfléxion sur la blogosphère) mainte et mainte fois vu. Alors créer du bouche à oreille à partir d’une idée vraiment pas neuve du tout, je n’y crois pas vraiment. Je suis un partisan du “c’est quoi l’idée?”.
Dans notre cas, l’idée est déjà vue. On connait déjà le principe. Un intérêt pour la marque ? Quel est le potentiel de viralité de cette vidéo ?
via Olivier Mermet
Bien vu. Je pense que Nike est pris entre deux feux: d’un côté faire vivre sa marque, et notamment la participation de ses fans autour de rites qu’elle induit; d’un autre côté , réinventer en permanence des caps qui lui permet de transcender sa philosophie. Et ici… c’est raté… (je pense que l’attitude du chef de produit a du être: “bon allez faut bien qu’on sorte un truc… Ca ira bien…”)