Le journal du net revient cette semaine à travers un dossier sur les 15 premières années de la publicité en ligne. Ce dossier nous plonge au cœur des formats et des créations depuis que la publicité à fait son apparition sur Internet (1994). Je vous invite à le lire.
Voici du reste quelques faits marquants :
27 octobre 1994
Première campagne de publicité en ligne pour AT&T
On remarquera le caractère insitatif du message (quand je vous dis que les usages ont évolués).
1996
Première bannière interactive - Pong pour HP
HP choisit le jeu pour immerger l’internaute dans l’univers de sa marque.
A noter que cette année là, la première bannière est diffusée en France et que Macromedia lance la première version de Flash.
2001
La publicité Rich Media fait son apparition. A voir ici.
Cette année-là, l’IAB (Interactive Advertising Board) définit des formats standards.
Depuis 2001
Les usages ont énormément évolués. Les outils de mesure aussi. Pourtant, la publicité comportemental n’en est qu’à ces débuts. Oui, la publicité en ligne est encore jeune. Le meilleur est à venir surement.
Ainsi, nous sommes passés de bannières classiques (un simple clic) à des bannières rich média (qui permettent à l’internaute d’intéragir). Ces le caractère intrusif de celles-ci notamment sont notamment dû à l’évolution des usages en ligne.
Les bannières rich media sont d’ailleurs très bien reçues par les internautes : on passe d’un taux de clics entre 0,2% et 0,5% pour des bannières standrads à un taux de clics entre 0,6% et 0,8% pour des bannières rich).
Cela dit, les bannières rich média ne sont pas une fin. Les annonceurs ne peuvent pas tout se permettrent. On arrive pourtant à voir des choses incohérentes comme celles-ci :
Burger King
C’est créatif me direz-vous mais la première chose que j’ai fait c’est de fermer mon navigateur. Quelle image alors l’internaute va garder de la marque ?
Audi TT Skin
A voir ici
DDB s’est-il trompé de média ?
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