Un oeil sur le marketing, les médias et la publicité

Les grands événements sportifs et plus particulièrement les jeux olympiques sont un enjeu majeur pour les marques où se croisent audience et exposition. Pas moins de 63 marques sont impliquées par un partenariat ou un sponsoring lors de ces jeux de Pékin 2008 !

Le budget total en termes de publicité représenterait de 4 à 6 milliards de dollars. McDonalds, Coca Cola, Nike, Adidas, Visa et bien d’autres se partagent l’affiche (les différents liens renvoient vers les campagnes)

Selon AdvertisingAge, “corporate sponsors have almost as much at stake in Beijing as the athletes vying for gold. “.

Ainsi, aux jeux olympiques, il y a autant d’enjeux pour une marque que pour un athlète qui vise l’or olympique. A mon avis, il y en a même bien plus, surtout cette année en Chine, où la cible n’a jamais été aussi nombreuses et ce quelque soit le canal de diffusion de la publicité.

YouGovePolimetrics est chargé de la mesure quotidienne de la perception des marques par les consommateurs. Certains chiffres montrent l’importance de l’exposition de ces marques couplée à l’image que s’en fait le consommateur. Et ces chiffres sont très favorables aux marques :

Coca-Cola’s “corporate reputation” score last month, for example, was 47.4, but had risen to 49.8 in the week leading up to the games. […] Visa, another official sponsor, had a corporate reputation score of 20.2 the week leading up to the games. “Mindshare” had increased 2% in the run-up to the games, the highest increase among the sponsors analyzed here. Consumer electronics brands Panasonic and Samsung are both sponsors, and were both up a similar number in the same time frame, with Samsung increasing its “Mindshare” 1% over the last month while the sector decreased by the same amount in that period.
In terms of buzz, General Electric (parent of NBC Universal) is so far the big winner, posting the largest overall increase over the last month. Its score rose from 9.4 for the month before the games to 14.4 for the week leading into the games.

Exposer sa marque lors de grands événements sportifs a donc un impact non négligeable sur l’image de celle-ci. Faut-il encore disposer du budget.

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