Orange, après avoir décroché une partie des droits TV pour la diffusion du championnat de Ligue 1 de 2008 à 2012 en février dernier, a lancé son offre “Orange Foot” Internet et Mobile. Pour en faire la promotion, Orange a fait appel à Buzzman.
La stratégie de communication en ligne s’organise autour d’un site Internet et d’un homme : Sébastien Chabal. Comme Zidane avait pu le faire durant la Coupe du Monde de Rugby 2007 disputé en France, Orange utilise un joueur très populaire tout public confondu.
Le site, chabal-le-duel.com, permet aux internautes via un système de callback d’aider Sébastien Chabal à tirer un penalty. Un système déjà utilisé pour la campagne Yamaha Volume Max ou encore Expérience20 pour le Futuroscope qui a pour but de faire vivre une expérience utilisateur originale.
Intéressant, faut-il encore faire connaître l’adresse du site. Une soirée a été organisée pour le lancement du site avec Sébastien Chabal et des blogueurs influents. C’est le seul levier en ligne utilisé à ma connaissance pour générer du trafic sur le site. Peut-être un peu maigre pour un tel lancement.
[…] L’article de Renaud sur Orange et Sébastien Chabal : J’ai vraiment apprécié cette opération, je voulais en […]
[Peut-être un peu maigre pour un tel lancement.]
Heu … t’es sûr
Chabal le duel : c’est aucun achat d’espace, un million de contacts et un million et demi de visites en UNE SEMAINE
Résultats : Cyber Cristal au Festival de Méribel 2008
J’ai sous estimé le pouvoir de viralité de Sébastien Chabal mais effectivement j’ai vu les très bons chiffres de l’opé.