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• 08.14.08
  Image de marque et olympisme… Publicité | (1)

  Les grands événements sportifs et plus particulièrement les jeux olympiques sont un enjeu majeur pour les marques où se croisent audience et exposition. Pas moins de 63 marques sont impliquées par un partenariat ou un sponsoring lors de ces jeux de Pékin 2008 ! Le budget total en termes de publicité représenterait de 4 à 6 milliards de dollars. McDonalds, Coca Cola, Nike, Adidas, Visa et bien d'autres se partagent l'affiche (les différents liens renvoient vers les campagnes) Selon AdvertisingAge, "corporate sponsors have almost as much at stake in Beijing as the athletes vying for gold. ". Ainsi, aux jeux olympiques, il ...
• 08.12.08
  JO Pékin 2008 : Adidas en fait-il trop? Publicité | (7)

  Adidas a bien compris l'importance d'un positionnement et d'une implantation forte de sa marque dans un pays qui compte pas moins d'un milliard d'habitant. Une source de profit incontestable. Les Jeux Olympiques de Pékin ne pouvaient être mieux venu pour exposer la marque mais surtout l'histoire de celle-ci. Une marque avec laquelle rien n'est impossible. Une marque qui raconte de belles histoires, des moments difficiles, des changements jusqu'à l'ultime : la renaissance... à travers 3 bandes. Celles d'Adidas. Encore une belle histoire que nous conte l'équipementier allemand. Mais trop, c'est trop. Le soulèvement/la renaissance d'un peuple passe t-il par deux semaines d'olympisme ? ...
• 08.01.08
  JO Pékin 2008 : communication à deux vitesses… Publicité | (4)

  La tenue des Jeux Olympiques à Pékin a suscité réactions, émotions et débats. Du reste, ces jeux tant décriés auront bien lieu malgré les (pseudo) mises en garde des politiques et des membres du CIO, et la couverture médiatique devrait être aussi importante que d'habitude. Quant à la communication des marques autour de l'événement vous vous en doutez, est très forte. Mais pas que... Les ONG, de par leur implication dans le débat, communiquent énormément, que ce soit en affichage ou en film sur le respect (ou pas) des droits de l'homme... Une communication à deux vitesses : ONG vs Marques... Amnesty International ...
• 07.23.08
  Courage… Publicité | (2)

  Le marketing est (r)emplit de belles histoires. Alors associer à une marque passion, victoire, drame et héroïsme (où des grands moments de vie), au travers de grands sportifs de ce siècle et du siècle dernier, n'est autre que raconter une belle histoire au consomma(c)teur. L'image de la marque ne s'en portera que mieux. A l'occasion des 20 ans du fameux "Just do it" (signature de marque de Nike que l'on saurait reconnaitre sans sa virgule), Nike et Wieden & Kennedy ont décidés de nous raconter cette histoire. Ce film "courage" se veut porteur de l'histoire d'une (signature de) marque.
• 07.22.08
  McDonald’s aime le marketing alternatif mais… Publicité | (1)

  McDonald's a lancé avec l'aide de l'agence Léo Burnett une opération de marketing alternatif originale à Chicago. Nommée "fresh eggs daily", cette campagne est orchestrée à travers un "billboard" en forme d'oeuf qui s'ouvre au fur et à mesure que la journée avance. Elle vise à promouvoir la fraicheur des œufs servis dans les McMuffins notamment. (source: Du marketing plein les doigts) Une belle idée et un billboard impactant mais c'était sans compter sur Jamba Juice qui s'est permis d'acheter un espace à côté d'un McDonald pour critiquer ouvertement le produit phare du petit déjeuner chez McDonald. Et voila ce que ça ...
• 07.04.08
  Joe La Pompe Inside #04… Publicité | (0)

  Pour bien terminer la semaine (ou pas), je vous propose une création qui n'a rien de "création" puisque savamment "pompée" sur la campagne de Marcel Paris (primée à Cannes en 2007 me semble t-il - Quelqu'un peut-il me confirmer?) pour Malibu : Caribbean Creative. Vous vous en souvenez bien entendu (et en plus elle est de retour en 4x3 cet été)... Et celle orchestrée par Gkv pour le National Aquarium in Baltimore... Par ailleurs, vous pouvez retrouver le livre de Joe La Pompe, Nouveau. Pour la bonne cause, la cause créative.
• 06.30.08
  Cannes Lions 2008 - Le palmarès Publicité | (0)

  Je vous propose de revenir sur le palmarès 2008 du 55ème festival international de la publicité au travers de l'émission la pub et le beau temps qui invitait la semaine passée le président de Draft FCB, Benoît Héry. L'émission, présenté par François Kermoal, rédacteur en chef du magazine Stratégies. En avant pour le palmarès. A l'année prochaine...
• 06.29.08
  Adidas, premier vainqueur de l’euro 2008… Publicité | (3)

  La finale du championnat d'Europe des Nations 2008 (Euro 2008) va opposer ce soir, dimanche 29 juin, l'Allemagne et l'Espagne, deux équipes sponsorisées par la marque Adidas. Une première victoire pour la marque aux trois bandes d'Adi Dassler. Adidas à lancé le 21 mai, la campagne "Dream Big" signée 180 Amsterdam, qui vise à aider les petites nations du football. On retrouve des stars comme Beckham ou Gerrard. Adidas suit ainsi sa ligne de conduite. Raconter une histoire authentique. Le film est plutôt très bon. Par ailleurs et en plus de cette campagne globale, Adidas a organisé une campagne d'Ambush Marketing (ou street ...
• 06.27.08
  Français, vous allez payer… Publicité | (1)

  La publicité est au cœur des débats. Après le pouvoir d'achat, le gouvernement et plus précisément la commission Copé, s'attaque à la publicité sur les chaines publiques. Cette démarche vise à supprimer la publicité à partir de 20h à partir du 1er janvier 2009 et complètement en décembre 2011. Le Comité d'Entreprise de France Télévisions ne l'entend cependant pas de cette oreille et interpelle directement le consommateur de télévision publique. Cette page achetée dans le Parisien/Aujourd'hui en France du lundi 23 juin sonne comme un ultimatum...les français n'aiment pas la publicité (voir l'étude Ipsos/Australie) et ils vont devoir payer pour son retrait. Un ...
• 06.25.08
  L’Etat est-il une marque? Les politiques, des marketeurs? Les réformes, des produits? Publicité | (2)

  Le SIG, service d'information du gouvernement, vient de lancer avec l'appui de Youg&Rubicam, une campagne de publicité d'un tout nouveau genre. C'est ce qui me semble être une première. Le gouvernement lance une campagne de communication pour promouvoir les réformes qu'il a mis en place depuis le début de son mandat (et de celui de son président). Dans réformes, vous vous attendrez donc à retrouver un spot promouvant celles luttants contre les problèmes de pouvoir d'achat des français, le fameux "Travailler plus pour ..." (vous connaissez la suite, et ce blog n'est pas un blog politique). Ce sont plusieurs petits films qui ...

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