Nous nous sommes beaucoup, ces dernières années, focalisés sur le User Generated Content. Pourtant, les marques, avec la démocratisation du haut débit, produisent de plus en plus de contenu multimédia et créent un univers autour de la marque pour toucher leurs cibles.

Daniel Bô, PDG de QualiQuanti, revient sur cette démarche et explique cet engouement…

Les consommateurs accueillent avec enthousiasme les contenus des marques pour la liberté d’accès à ces mêmes contenus. Ces contenus “générés” par la marque ne sont plus subi car ils n’apparaissent pas en tant que message de la marque.
Il y a aussi une interaction (cocréation même) entre la marque et le consommateur avec un contenu souvent divertissant.

L’importance du média Internet…

Selon Daniel Bô, la production de contenu permet à de nombreuses marques d’apparaitre dans les premières requêtes de Google (je ne suis pas entièrement d’accord avec cela). Ce contenu offre une relation plus “impliquante” et plus généreuse avec les consommateurs. Donner une proximité entre la marque et le consommateur et faire vivre une expérience à l’utilisateur, à travers du contenu brandé. Le consommateur y trouve son compte. La marque aussi…

Plusieurs conditions sont nécessaires pour réussir un contenu de marque. Comme il est consulté à l’initiative du consommateur, il y a déjà un travail pour le faire connaître, et le mettre en avant…d’où l’importance du média Internet qui par différent levier peut donner de la visibilité à ce contenu…

Daniel Bô ajoute “il faut surtout que le consommateur ait le sentiment d’en avoir pour son temps, et proposer un format adapté au niveau d’implication [...]. Pour les contenus culturels et divertissants, les consommateurs ont une exigence d’originalité et de créativité : Attention aux contenus cheap, à faible valeur ajoutée.”

Les exemples sont nombreux…

Non Stop Joe by SFR
Il s’agit selon SFR et de son agence Isobar du tout premier jeu global média interactif qui sera diffusé 7j/7, filmé 16h/24 sur le web, mobile et sur MTV/ MTV pulse.
Le principe est de voter pour son Joe et de lui lancer des défis qu’il devra relever toutes les heures. Le public (internautes/mobinautes) décidera de garder ou de changer de Joe quotidiennement.

Jamais sans mon répertoire by Bouygues Telecom
Premier quizz dans lequel le candidat n’a pas le droit de répondre aux questions qu’on lui pose. En fonction du sujet, il doit choisir dans son répertoire le contact le mieux placé pour répondre à la question.
La marque Bouygues Telecom et son agence DDB générent du contenu divertissant brandé. Un espèce de “Qui veut gagner des millions” à la sauce Bouygues.

Love Cartier
Le site de bijoux de la marque Cartier, avant de présenter ces premiers, invite l’internaute à une immersion dans un univers luxe à travers une ambiance sonore léchée. Bienvenue dans l’univers Cartier. Ajoutons à cela 12 films tournés par Olivier Dahan.

Louis Vuitton SoundWalk et Louis Vuitton Journeys
Une initiative de la marque pour nous plonger dans son univers et créer du contenu autour de l’image qu’elle souhaite véhiculer à travers le monde. Lire l’article d’Eric.

Agent M09 – Mégane Coupé et Need For Speed

Les exemples sont encore nombreux. Plus que jamais, le contenu que nous consommons est brandé.

Retrouvez le blog Brand Content qui traite du sujet : http://testconso.typepad.com/brandcontent/

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