La série campaign case dont c’est le premier numéro (et espérons pas le dernier) à pour but de revenir sur les dispositifs online et média de différentes campagnes. Buzzman et Axe Dry ouvre le bal avec leur dernière campagne Canadairman.

Une campagne qui a débuté en télé avec ce spot (que je trouve au passage assez mauvais) :

Puis une déclinaison sur Internet avec une campagne de buzz autour de 12 blogueurs influents pour lesquels Buzzman a créé un calendrier 2009 (à leur effigie) où comment faire parler d’un produit et lui donner de la visibilité. Ajoutons à cela, l’envoi d’un t-shirt pré-transpiré à une cinquantaine de blogueurs et de journalistes et un film viral posté (et reposté) sur les différentes plate-forme de partage de vidéos (DailyMotion, YouTube, …) :

Pas tout à fait vrai mais pas tout à fait faux non plus. Bref, on comprends rapidement la supercherie mais le tout est bien ficelé. Un dispositif, qui va accompagner le lancement de la première gamme d’anti-transpirant d’Axe : Axe Dry.

Buzzman a créé une histoire et un personnage autour du produit, nommé Canadairman : un jeune homme ordinaire est doté d’une capacité de transpiration exceptionnelle, qui lui vaut d’être appelé en renfort pour éteindre les incendies dans le Sud de la France. Bien entendu, le jeune homme utilise Axe Dry pour ne pas transpirer.

Vous pouvez retrouver le site de l’opération (qui propose un Advergame) à cette adresse : www.canadairman.com.

Buzzman donne aussi de la visibilité au produit via une campagne display sur Yahoo et MSN (static skin sur les homepages des sites le 21 octobre et expand sur Windows Live Messenger) ainsi que sur Skyrock (25 octobre).

Bien entendu, Buzzman a soigné la présence du produit sur les réseaux sociaux tout du moins Facebook, avec la création d’un profil et d’un groupe.

Quand on s’appelle Axe, la mayonnaise prend toujours assez rapidement ! Un lancement produit réussi. Votre avis ?

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