Des campagnes offline enfin mesurables avec précision. Les annonceurs devraient se réjouir de cette nouvelle qui nous vient tout droit de
Metrobus (filiale de Publicis et JCDecaux) qui a inauguré la semaine passée les nouveaux panneaux publicitaires numériques du métro parisien.

A mon sens, plus qu’une réelle innovation, il s’agit vraiment d’une révolution ou comment toucher sa cible au bon endroit, au bon moment en sachant si elle est captive du message délivré. En effet, ce dispositif nouvelle génération dispose d’un détecteur d’yeux et permet ainsi de mesurer la partie de l’affiche regardée et ainsi d’optimiser les campagnes en continue (le fameux RADAR).

Finalement, ne sommes-nous pas là entrain d’emprunter un modèle online (alors que d’habitude, il s’agit de l’inverse) ou tout peut/doit être mesurable et permettre au client de mesurer son ROI.

Connaitre le GRP d’une campagne d’affichage, voilà une révolution à l’heure où les investissements publicitaires sont à la baisse. Investir oui mais
investir correctement dans un dispositif ROIste en ayant un regard sur les retombées. Qui n’a pas rêvé un jour, présenter à son client des résultats
tangibles de sa campagne d’affichage.

On progresse et ce n’est pas pour en déplaire aux annonceurs. Toujours est-il que c’est Publicis et JCDecaux qui devraient ramasser gros.

Que pensez-vous de ces nouveaux dispositifs?

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