La dernière étude Publicité&Société réalisée par Australie et Ipsos (voit l’étude complète ci-dessous) présentait une augmentation des “publiphobes” en France. Une augmentation dû à la multiplication des messages publicitaires sur le média Internet.

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L’e-pub, encore en phase d’apprentissage sur ce média, se cherche encore. Elle doit trouver le (un) meilleur format pour ne pas être ressentie comme intrusive aux yeux des internautes qui critiquent encore plus durement la publicité online qu’offline.

Faire table rase et réinventer des formats de diffusion? Peut-être.

Toujours est-il qu’outre atlantique John Lack vient de lancer Firebrand une plateforme montrant un ensemble de spots télévisés internationaux (un peu à la manière de culture pub, quoique peut-être plus mis en scène) et propose un grand nombre de solutions de partage.

Ce site vise comme le dit son fondateur à “transformer le matériel promotionnel en un contenu que les téléspectateurs auront plaisir à regarder”.

Plus qu’une solution au format de l’e-pub (bannière, skyscraper ou encore intersticiel), ce site vise à réconcilier le publiphobe et la publicité en proposant un contenu de qualité.

Pour ma part, je trouve que le site nous bombarde de films publicitaires et ça ce n’est peut-être pas pour améliorer la relation pub-publiphobe.

Je m’en tiendrai donc à culture-pub.fr, le site de la sous-culture…

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