Google Ad Planner : mesure d’audience et plan média…
L’actualité est riche en ce début d’été chez Google. Après le lancement de Google Lively et plus récemment Google Affiliate Network (via l’expertise DoubleClick), Google vient de lancer un outil de mesure d’audience et de média planning qui devrait incontestablement venir bousculer le marché (dominé par Nielsen Netratings et Comscore), j’ai nommé Google AdPlanner.
Google Ad Planner : A quoi ça sert ?
Cet outil va vous permettre de cibler au mieux vos campagnes de publicité en ligne et vous donner un début de réponse à la question “Quelle est ma cible et comment vais-je pouvoir entrer en relation avec elle ?”.
Il fournit des données (provenant des serveurs Google) sur le comportement des visiteurs d’un site ainsi que des données démographiques sur ces mêmes visiteurs. Tout cela gratuitement. Un véritable pavé dans la mare.
Vous pouvez également affiner votre plan média par rapport…
- au genre (homme, femme)
- à la tranche d’âge (0-17, 18-24, 25-34, …)
- au degré d’étude
- au revenu du foyer
…des visiteurs d’un site.
Un exemple : Myspace.com (Etats-unis)
On peut y voir le nombre de visiteurs uniques aux Etats-unis notamment ainsi que des données démographiques.
Google Ad Planner : Fiabilité des données
J’ai comparé les données de Nielsen NetRatings et de Google Ad Planner pour Myspace en France :
Nielsen NetRatings…
Visiteurs uniques sur MySpace France : 2,9 millions
Nombre total de pages vues : 79,582 millions
Google Ad Planner…
Visiteurs uniques sur MySpace France : 3,1 millions
Nombre total de pages vues : 140 millions
Appréciez (ou pas) la différence.
L’outil vient ainsi compléter l’offre Google concernant la publicité en ligne (Google Adwords) et la mesure d’audience (Google Analytics).
Un outil idéal pour optimiser des campagnes de publicité en ligne. La version bêta me séduit. Toutefois, l’écart repéré ci-avant me laisse un peu songeur sur la fiabilité des données.
A ne pas oublier non plus : les outils Google ne sont pas une finalité (comme tous les autres outils de mesure d’audience). Le plus important étant l’analyse et l’interprétation que vous allez en faire (dixit Webtrends).
Vous souhaitez tester la version bêta ? Demandez un accès !
N’hésitez pas à laisser vos impressions !
[...] là, je vous renvoie à ce que j’ai écrit en juillet dernier, alors que Google annoncait la sortie de son outil de mediaplanning AdPlanner. J’avais [...]