Alors que de nombreux annonceurs ont décidé de couper le budget en termes de communication – fonction de la conjoncture actuelle – il peut-être intéressant de se pencher sur les manières d’investir intelligemment par ces temps de crise. 2009 sera surement une année d’optimisation des différents leviers de communication en ligne. A commencer par le nerf de la guerre : les sites internet…

Aujourd’hui, on préfère refondre son site internet plutôt que de comprendre pourquoi il ne génère pas de trafic et surtout ne convertie pas. Alors que des solutions existent. Les outils de webanalytics sont une première solution pour comprendre l’activité et la provenance de son audience (je ne rentre pas dans les détails).

La deuxième est la possibilité de laisser chaque segment de votre audience décider de l’ergonomie de vos pages stratégiques afin de servir chaque “population” avec un contenu adapté. Ce que l’on appelle MVT : Multivariable Testing ou Multivariable Optimization.

Cette méthode est plus élaborée que le “traditionnel” A/B testing qui ne permet que de tester deux interfaces différentes. Avec MVT, vous pourrez tester toutes les combinaisons possibles de vos pages : formulaire, image, bouton, couleur…une solution qui viendra appuyer le travail des ergonomes effectué en amont. A cela peuvent venir s’ajouter de nombreux paramètres.

Un exemple proposé par Optimost.

L’ensemble de vos pages stratégiques qui définissent un objectif de conversion pourront être testé et vous pourrez améliorer le taux de conversion de votre site et donc votre performance en ligne.

Faire du ciblage comportemental chez les régies, c’est bien mais diriger vers une landing page “personnifiée” c’est mieux.

Il me semble que cela peut-être une des bonnes solutions à mettre en oeuvre chez les annonceurs dans le cadre de leur présence en ligne. Qu’en pensez-vous?

Vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à réagir ou à me contacter (page Contact).

Tagged as: