Je suis un 1 million man, et vous ?
Pour la sortie de son parfum “1 million” (en septembre), Paco Rabanne a mis en place un dispositif cross-média d’envergure.
Un parfum qui a une identité et du caractère. Celebrité, argent, succès, amour…seul un one million man peut avoir tout cela. En êtes-vous?
Vous le saurez à travers l’ensemble des dispositifs mobilisés (online et offline) par Paco Rabanne.
Un site/moteur de recherche “1 million search” pour amorcer le dialogue et le processus d’identification de la cible au produit. Le site allie personnalisation et communautaire où comment immerger le prospect dans l’univers de la marque.
Une application Facebook
Un profil, une page et un quizz (Are you a 1 million man?) Facebook
Ajoutez à cela une campagne display sur des sites à fort trafic.
Film
Je ne peux me passer de vous parler du film, rythmé par les Chemicals Brothers. Un 30 secondes où on ne s’ennuit assurémment pas.
Réalisateur : Paul Gore
Production : Irene
Vous n’êtes plus, vous êtes votre parfum.
Ainsi cette campagne utilise tous les leviers possibles pour générer du trafic en ligne (et en magasin) et surtout exposer le produit.
Êtes-vous un 1 million man ?
Un parfum en lingot d’or…le message est clair. Je trouve ce flacon bling-bling très esthétique et qui permet une visibilité parfaite dans les rayons des parfumeries. La marque Paco Rabanne, qui en générale propose des concepts de parfum assez sobres, frappe un grand coup par l’innovation de sa politique marketing. La publicité en noir et blanc est très classe. Richesse, passion, beauté, classe, chance, succès.. on joue sur le désir. Surfer sur l’égo est une assez bonne idée. La musique des chemical brothers est un bon choix.
Le site 1million-search.com est la cerise sur le gâteau. C’est une idée assez amusante et l’idée fait rêver. Un plan média trés construit.
yoda
http://www.ubest1.com
je sais enfin qui a fait la pub
il parait que c’est une agence qui s’appelle Mlle Noï
leur site est hyper arty
mademoisellenoi.com