Lisez bien cette note, ceci n’est pas un énième billet sponsorisé ou autre publi-redac. Rien de tout ça. Juste un avis objectif de la manière dont les annonceurs nous prennent (en tant que blogueurs) pour des billboard géant, autrement dit des gros cons.

Le moment est venu d’être un poil moins con que les autres blogueurs qui se font arroser à longueur de temps (et j’en fais ponctuellement parti).

La première question que je me pose, c’est la portée des « opérations blogueurs ». Quels objectifs pour quelles retombées?

Ne pas répondre à ces questions revient à prendre le blogueur comme simple relais d’une information pré-mâchée et lissée.

J’en veux pour exemple la soirée de lancement de la nouvelle signature de marque de Yahoo « It’s You » et le lancement (dans le même temps) de Tech You bien brandé (ou branlé au choix) SFR.

Nous sommes reçus en grande pompe au Queenie pour une soirée d’échange avec le directeur marketing Europe de Yahoo et ses acolytes.

De l’échange? il n’y en a pas eu…car la sauce n’a pas prise. Comment la sauce peut-elle prendre avec un discours si flat et corporate.

On nous présente un spot TV « américanisé » qui va passer quelques jours plus tard à la télé. Un media planning d’enfer car un budget d’enfer (100 millions de dollars). Si vous n’avez pas été exposé, c’est que vous n’avez pas de connexion Internet.

Alors pourquoi se payer (via ELAN) quelques blogueurs qui n’en ont rien à faire de ce spot? Qui auraient pu rester chez eux et le regarder sur YouTube. Quels bénéfices? et pour la marque et pour les blogueurs?

Alors oui ce soir là, on a bu et mangé Yahoo (pour certains). On a bu aussi les « bullet point » de SFR. SFR et Tech You : Audace et innovation.
Vous avez bien entendu.

Comment prôner l’audace quand on s’appelle SFR? Dans les brainstorming les plus fous, je n’aurais pas osé prononcer ce mot. Je ne voudrais pas non plus prendre le consommateur pour un con. SFR si. Ce con est blogueur et on n’oublie pas de lui donner une clé 3G+ pour lui faire essayer. Arrosons!

Tech You, « le nouveau magazine de l’innovation et du monde numérique« . J’ai regardé la première émission qui se termine par un test. Et quel test? Le test de la clé 3G+ de…de…de SFR (bon en même temps on ne va pas leur en vouloir).
Verdict? « Elle fonctionne plutôt bien, le débit est correcte« . C’est donnant-donnant. Tu parles de mon site et je dirais que ta clé « fonctionne plutôt bien » (Making-of : « Bon tu dis que la clé fonctionne mais pas trop, il faudrait pas non plus que l’internaute se rende compte qu’on le prends pour un idiot).

Dans certaines entreprises, la communication interactive n’a rien changé…à leur communication. On prend toujours les mêmes (pour des cons) et on recommence…sauf que la démocratisation de l’information permet à quiconque de prendre la parole. C’est chose faite.

Voyez-vous, il y a différentes façons de prendre le blogueur pour un con. Certains blogueurs sans scrupules ont l’air d’aimer ça. Pas moi.

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